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斯巴鲁真的卖不好吗?

发布时间:2020-06-29 23:39:08  来源:网络
核心提示:斯巴鲁的销量真的很差吗?这取决于你分析它的角度。如果是从国内市场的角度来看,斯巴鲁的销量真的很糟糕;如果你看看北美市场,尤其是在美...

斯巴鲁的销量真的很差吗?这取决于你分析它的角度。如果是从国内市场的角度来看,斯巴鲁的销量真的很糟糕;如果你看看北美市场,尤其是在美国,斯巴鲁的销量非常好,甚至比德国大众(Volkswagen)、BBA和其他品牌都要好。让我们对斯巴鲁品牌进行详细分析。

首先,为什么斯巴鲁在国内销售不好?自2004年斯巴鲁真正进入国内市场以来,在2012年至12013年间,斯巴鲁的销售表现最好,全国最高年销量达到近6万辆,这已经是斯巴鲁汽车在国内市场上的最大年销量。而这种销售甚至不只是一些品牌的一小部分销售模式,当然,就纯进口车型的销售而言,在纯进口车型的销售上还是不错的。

单是销量一项就可以看出,斯巴鲁在美国的年销量为50至600000辆,相比之下,这一数字几乎是零。这样一来,斯巴鲁在国内的销量就非常糟糕。近年来,销售情况越来越糟,现在全国的年销量基本上约为2万辆。

是什么原因导致斯巴鲁在国内市场的销售如此糟糕?

首先,这是国内总代理的问题,我们都知道,斯巴鲁在中国的总代理经销商是一个庞大的集团,也就是说,斯巴鲁在中国的销售渠道基本上是由大型集团垄断的,这会造成许多问题、经营和管理问题、营销问题,以及与4S商店的利益关系等等。而这个庞大的集团也代表了许多汽车品牌,没有精力经营斯巴鲁这个品牌。

第二,斯巴鲁轿车对国内市场的重视不够,毕竟北美市场是重中之重,毕竟,每年销量约600000台,许多新车型、新技术率先在北美市场推出,有些竞争相当激烈的车型根本不考虑国内市场,比如旅行版的翼豹。而国内只有几款车型,丽石,十五,森林人,骄傲的老虎,还取消了非常强大的引擎如2。0t和2。5T,不再引进国内,使国内消费的选择更少。

第三,就汽车本身的机械质量而言,斯巴鲁的确是一辆好车,但在汽车的外形和内部设计方面,仍然有很大的改进空间,毕竟这也是影响购买的一个很大的因素,如果我们能在外形和内部设计上更符合消费者的需求,我相信斯巴鲁的销量至少会加倍。

第四,由于上述原因,斯巴鲁轿车销售服务点非常少,即使是市级以上的一般地级城市也没有4S商店,有的省份也只有几家4S商店。此外,除了正常易损坏的零部件外,一些重要零部件、备件维修周期等待时间较长;也因为自己的身份认同进口汽车,也会给人以配件昂贵、维修保养昂贵等固有的印象,虽然并非如此。

综上所述,但就轿车本身而言,斯巴鲁是一款质量很好的车,性能也很好,但在国内市场上,斯巴鲁的销售表现真的很差,以上四个主要原因,我个人认为是斯巴鲁在国内市场销量不佳的一个重要原因。